2020 年 5 月教育部印发 《高等学校课程思政建设指导纲要》， 进一步明确了课程思政建设的重要意义、目标要求和内容重点，并结合专业特点对分类推进课程思政建设给予明确指导。商科教育作为我国教育体系中的重要内容，涉及经济学、管理学学科的近百个专业， 商科人才的培养对服务国家经济发展、国家战略和全球治理大局具有重要意义。

《消费者行为学》作为一门经典的商科课程，课程思政要围绕政治认同、家国情怀、文化素养、法治意识、道德修养等，让学生通过学习，了解相关专业和行业领域的国家战略、法律法规和相关政策，引导学生深入社会实践，关注现实问题，培育学生经世济民、诚信服务、德法兼修的职业素养。

首先，教师只有对所讲的课程思政内容高度认同，才能讲得有底气，让学生口服心服。课程组认为，做好课程思政的关键是教师。只有充分发挥教师的积极性、主动性和创造性，增强教师对课程思政的认同感、荣誉感和责任感，才能将知识更好地传达给学生。因此，课程组全面梳理本课的教学内容，深度考察和设计教学内容中蕴含的课程思政元素，并将其有机融入课程教学，以达到润物无声的育人效果。只有通过生动有趣的教学，激发学生的学习兴趣，才能让学生真信、真学、真用。

例如，在学习消费者态度理论时，通过云南咖啡的宣传与推广小组讨论，在学习知识的同时，引导学生分析并比较消费者对于国产品牌的态度变化，为国产品牌的发展提出建议，让国产品牌走出去。

同时，教师也会鼓励学生密切关注热点事件，挖掘课程思政元素，将其充实到课堂教学中，提升课程的时代性和开放性。例如，在形成性考核“热点案例分析”中，鼓励学生运用所学理论深入分析消费者热点案例，有很多小组都关注到了社会热点；而在“消费者活动设计”中，大多数小组都选择了有现实意义的扶贫助农产品，为扶贫助农产品或国产品牌设计消费者活动，真正学以致用，提升学生的国家自豪感。

合热点事件进行课程思政教学的方式，能有效提升学生的学习兴趣，并且通过科学方法得到客观结论，极大提升学生的自信。