标题：网络营销实战《棠梨乐游谷网络营销项目》

指导教师：李瑞新

学生团队：商务23005、商务23006

作品介绍：

该项目立足大连文旅产业，以“棠梨乐游谷”景区品牌塑造与客流提升为核心目标，深度融合校企合作优势，依托短视频平台及本地生活服务平台，围绕消费升级浪潮中的多样化文旅创新消费趋势，精准锚定城市周边年轻家庭及汉服文化爱好者客群，精准把握“微度假”与“沉浸式文旅体验”消费新趋势。学生在双导师指导下，承担内容创作、AI工具应用、数据分析等实战任务，基于数据看板（播放量、互动率、转化率等）快速迭代策略，通过前沿数字营销工具（AI、短视频、直播）与精细化用户运营策略（分层、内容渗透、私域沉淀）相结合，赋能文旅景区实现品牌年轻化、获客精准化与业绩增长的可行路径。项目共产出短视频486条，宣传图文192篇，AI优化直播场景25组，完成直播12场，内容播放超20万次；商品累计浏览人数8000+。成功验证了“AI洞察+沉浸工具（短视频/直播）+精细化运营（分层/内容/私域）”模式对文旅营销的赋能，为企业和课程沉淀了宝贵的数字资产，为行业和专业储备了实战人才。