本文以“东方甄选”直播间为研究对象，基于SOR理论和PAD三维情绪模型，通过对电商直播、消费者的情绪反应以及消费者在直播间的购买意愿相关文献进行回顾，在总结了现有研究成果的基础上，运用结构方程模型探究了在情感理论下东方甄选直播对消费者购买意愿的影响作用。本文主要创新点体现在如下两方面： 1、研究视角的创新：将个人的支配情绪考虑进消费者的情绪反应中，以往对于消费者购物情绪的研究只反映了愉悦情绪和唤醒情绪。 2、研究内容的创新：选取东方甄选直播间作为研究对象，区别于传统的直播间，该研究对象更具有代表性和现实意义。